Чебурашка и Волк с Заяцем из «Ну, погоди!» и другие герои советской мультипликации могут превратиться в торговые бренды, под которыми будут выпускаться товары для детей, дома и дачи и другая продукция. Только так, считают аналитики, можно возродить «Союзмультфильм», известные сотрудники которого накануне написали открытое письмо правящему тандему. По их мнению, для возрождения прежде процветающей мультипликационной студии требуется 250-300 миллионов рублей, которые просто не могут быть возвращены инвестору. Мультипликаторы, оказавшиеся в безвыходном положении, обратились к президенту и премьеру. Между тем, специалисты утверждают, что у героев «Союзмультфильма» есть потенциал в качестве торговых брендов. Одни только гонорары за каждое использование бренда могут составлять 3-20% от стоимости товара. Примеров использования мультипликационных героев предостаточно – в основном в США и Европе. Однако и в России есть успешные примеры коммерциализации мультфильмов («Маша и медведь», «Смешарики»). Вполне вероятно, что подобная схема будет использована и в отношении героев советских мультфильмов, и скоро мы сможем увидеть на полках магазинов детские вешалки с Чебурашкой и сумки с котом Леопольдом.